◎猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗子临蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平必一运动。”

　　将瑜伽服平时化、时尚化，lululemon界说了“效用性时尚潮牌”。这家缔造于1998年、以发卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度跨越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，往后股价一同下跌。本地工夫5月21日，lululemon通告其产物总监Sun Choe去职，往后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元必一运动，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则任用信息。

　　被Sun Choe“屏弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍连结78%的强劲增加，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然形式相干lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比较，就会展现，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一律好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者瑜伽。

　　另一方面，猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗子临蓐盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水平。”

　　短视频平台上充溢着大宗lululemon“代工场”的新闻 图片起源：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。往后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比增加29%，而2023财年的营收同比增速低重至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上展现，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并担心逸、轻易。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服计划、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度跨越阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon安逸耐用，穿戴体验吊打一多打扮巨头。但正在批驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能自信一个别会付出均匀价钱的三倍来探求更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我分明，超等女生都有一份能为她们带来丰富薪金的专业作事，她们情愿为己方的衣橱用钱⋯⋯她们方向于进货数目更少，但质地更高、式样气魄更长久的必备衣物。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更紧急的是，它将瑜伽服平时化、瑜伽服穿着时尚化。“经由细心计划的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们素来没有感应一天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事故。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的形式仍然连接多年，第三名的掠夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一形式却被lululemon这个非古代玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值跨越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开荒了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种方法都是思打破瑜伽墟市的天花板，成为名副本来的运动大牌。

　　但是，这些拓展成绩欠佳必一运动，lululemon收购Mirror被视作“罕见的缺点”。收购后，Mirror的发卖额低于预期、财政体现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon功勋泰半营收的照样是女装营业。2023财年事迹陈说显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳表现，2023年，lululemon正在中国墟市的事迹较上一年增加了67%。

　　但是，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济音信》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再怎样也能穿个两三年。现正在的大境况下，行家消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销伎俩对中国公共消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者表现，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌价格观，坊镳并不那么正在意必一运动曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽喜欢者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿。”

　　值得谨慎的是，正在中国墟市，lululemon仍然发端了产物价钱的下探和墟市定位的调治。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤式样。同时，lululemon的用户群体也正在阒然爆发变更，从最初的瑜伽喜欢者慢慢扩展到更普遍的大世人群瑜伽。这一系列变更显示出lululemon正正在主动应对墟市变更，发奋拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾展现过“以次充好”的境况，其充绒量不适合相应准绳。可见，怎么正在连结品牌特征的同时达玉造品类扩张，怎么正在价钱多元化的同时保障产物格地和品牌局面，都是lululemon正在他日生长中需求严谨推敲的题目。

　　翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且极端热销。从售价来看，lululemon官网价钱千元上下的打扮，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者盘查展现，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价钱仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货，市廛回首客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款价钱永诀低至37元、88元，而销量则永诀高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份咨询局限商家售卖货物的起源时，他们大批答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但依然原厂原资料，东西都是一律的。”一家拥少有千粉丝的市廛运营者告诉记者。

　　记者还谨慎到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，历久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充溢着各大网红博主揭橥的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找进货。

　　这些销量极高且价钱低廉的“lulu”本相出自奈何的“代工”物业链？为相识现实境况，《逐日经济音信》记者以采购者身份，相干到多家“代工场”，对方均表现必一运动，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂无此表面料瑜伽。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者表现，lululemon的不少热点款正在市道上都极端热销，“有几个（咱们临蓐的）产物卖爆了，以是向来正在补货”。

　　罗晓还向记者表现，工场临蓐不会那么速，“由于咱们是有安置的。比来太忙了，都正在加班临蓐lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份注意的“货单”，该货单品类极端充裕，有包蕴夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价钱从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版一律。”陈然说。

　　面临记者对待“代工”创造衣饰宛如度的疑虑，罗晓声称，其工场临蓐的lulu平替可抵达“混卖”程度，“可放正在专柜以假乱真”。

　　但是，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时瑜伽，大批人并未答复。罗晓则是绝不避讳地表现，lululemon的要紧临蓐线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话筹议相合“代工场”的题目，但并未取得全部复兴。

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